定位与关键词选择：把握本质而非表象当平台每天推一个“热点话题”或“每日大赛”时，容易让人误以为抓住了流量的全局。实际上，热点只是触点，不是目的。先把目标拆解成三层：品牌认知、需求触达、成交转化。每一层对应不同关键词策略：品牌层用品牌词与高频词维护声量；需求层用意图明确的短词捕获搜索流量；转化层则靠长尾词与问题型词精准匹配用户痛点。 不要只追高热度的词，因为那往往竞争激烈、成本高且可控性低。把预算按漏斗分配，给成交词更高投入，给认知词更长的观察期。用户路径决定词性。有人先看内容再搜索，也有人直接搜索解决方案；分别配置信息流与搜索投放，并让关键词彼此串联，形成覆盖而非孤立。 第三，测试与分层竞价要并行。用小流量快速测词的CTR与跳失率，...